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软文营销攻略:如何让软文推广效果更突出?

2019-01-16 11:44 [软文推广] 来源于:网销中国
导读:软文推广要想达到好的效果,首先要针对营销目的做系统规划,其次要做好话题策划,内容撰写,最后执行环节要选择适合达到目标的的媒体。那位说什么叫适合,小马识途营销机

 软文推广要想达到好的效果,首先要针对营销目的做系统规划,其次要做好话题策划,内容撰写,最后执行环节要选择适合达到目标的的媒体。那位说什么叫适合,小马识途营销机构顾问认为首先要有目标,这个目标是现阶段或者说近期软文营销的主要目的是什么,实现不同的目的自然会有不同的方案,实现近期营销目的最优的方案就是合适的。

 

有了短期目标之后,针对性的做软文推广,根据这个目标部署软文营销的话题方向和媒体策略。当然,软文推广并非如此简单,下面小马识途网络营销顾问总结了软文推广常用技巧,供大家参考借鉴。

1、做好推广计划

所谓推广计划,是指一篇软文从主题确定,开始撰写,到最终的推广平台,效果统计的整体组织,实施以及修正。可以说软文营销方案是软文推广操作的基础。

一般来说,软文营销的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业。

小马识途顾问提醒企业软文推广是广告目标软文化的具体表现,而推广又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文推广也应遵循计划,组织,实施,修正的操作规律。

2、精心选择标题

前文中我们已经提到,就整篇软文广告而言,标题就像“脸面”一样,切忌标题取得不清不楚,不温不火,需要在第一时间吸引读者的目光。

1)标题党。网络上哪些带有轰动性的标题的文章,远远比标题平平的文章更能获得较高的点击率,这也就是经济学家常常提到的眼球经济。

2)标题要有新意,有个性。标题编写的有独到之处,才有刺激性和吸引力,因此,广告标题要有创意。但是要注意尺度,如果太过了会让读者接受不了。

3)关注热点和流行,要注意网上流行什么,当前社会上哪些是热点,哪些东西人们比较关注,把文章跟这些结合起来。

4)标题要生动、传神。俗话说“人要脸,树看皮”,一篇文章要吸引人,关键是标题要出彩,要让人产生浓厚的阅读兴趣。

3、善用新闻词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性。例如时间、地点词汇可以用“今日”“昨天”“正当XXXX的时候”“在我市”“某商场”,这些时间及地点的概念可以引导读者产生与改时间,改地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。

此外,常用的新闻词汇还包括以下两种“

1)新闻源由词汇:比如”据调查“”笔者还了解到“”在采访中了解到“”据说“,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然,信息本身首先必须是真实的。

2)身份词汇:如“笔者”“记者”“我”“笔者亲眼看到”等词汇能让读者与作者“合二为一”,读者的视角,观点也会“跟着作者的感觉走”如下图所示

4、巧妙植入广告

电影中,主角李冰冰拿起了一瓶矿泉水,透过镜头,我们可以明显地看到“怡宝”的商标.....这是热映的《变形金刚4》里面的一个桥段。中国品牌“怡宝”投入数千万资金,以植入式广告的方式亮相好莱坞电影。

故事揭秘的形式

这种方式开始就围绕植入的广告编故事,一切都是以需要植入的广告位线索展开。这种植入尽管让读者意识到是软文,但是只要故事新颖,大胆创新,读者还是愿意一口气看完的,这种方式多用于论坛软文。

版权信息的方式

这种方式最为简单实用,原创或者伪原创相关话题的文章,内文不需要刻意琢磨如何植入广告,只需要再文章最后加上版权信息即可。

文章内部插入链接

很多时候投稿网站的要求都是不能在文章内部加入广告性的链接,但是我们却可以利用另一种方式在文章内容插入自己的网站链接,比如在文章中分享一些自己的心得体会,谈谈自己是如何运用网站的,网站又是怎么做才成功的,这样在分享的时候就可以顺便带上自己的网站让其他人去学习,通过这样的方式也能有效地在文章中植入链接。

 以举例的方式展示

这种方式可以适当展开几十字,多用于平面媒体的软文。这种方式写互联网的文章或者写教程类等的文章比较常用。

借用第三者的身份

比如某专家称、某网站的统计数据、某人的话。这种方式引入的文字建议不要太长,同样的,这种方式多应用于平面媒体的软文。

以标题关键词拟人形式

内文将植入的关键词拟人,如“小惠(千惠超市)认为”。这类植入方式尽管没有太多的融入产品信息,但是因为关键词及内文多次带有产品,商标或者公司名称,既能传达一种理念,又能达到被百度检索收录的效果,多用于网络门户类软文。

以上4大技巧是小马识途网络营销机构顾问结合实战经验总结的,希望对从事软文营销的朋友有所启发,了解更多可直接百度小马识途营销机构到官方网站详聊。

(编辑:网销中国)

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