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戏点“桂林山水甲天下”之软文推广最高境界

2011-12-15 17:53 [软文推广] 来源于:网络
导读:一篇文章给桂林引来了无数的游客 一篇文章打造了桂林山水甲天下美誉 一篇文章《桂林山水》课文引起我们无数80后对桂林的向往 假如没有桂林没有桂林山水甲天下之美誉,桂林还会有多少游客? 假如没有《桂林山水》这篇文章,那么桂林山水甲天下的美誉又从何而来

       一篇文章给桂林引来了无数的游客

  一篇文章打造了“桂林山水甲天下美誉

  一篇文章《桂林山水》课文引起我们无数80后对桂林的向往

  假如没有桂林没有“桂林山水甲天下”之美誉,桂林还会有多少游客?

  假如没有《桂林山水》这篇文章,那么桂林山水甲天下的美誉又从何而来?

  假如《桂林山水》这篇文章没有入选小学教材,那么又会有多少人能看得到?

  “网络营销前线”戏点“桂林山水甲天下”之软文最高境界

  产品未动,软文先行!软文的作用不仅在与为产品铺开道路,更多的时候扮演的是企业公益宣传的重要角色,“网络营销前线”和大家分享中国软文届最高的水平的《桂林山水》,出于80后的我们,小时候的世界里,都会被一篇课文《桂林山水》引起我们无数80后的向往,那时候还得背课文,背不下就被老师罚站,这些经典的画面截然意味重重,软文推广有许多方式,一旦被某大作家写下弄到我们的教科书里面去,那还得了,桂林山水厉害之处路人皆知,千年等一回,正当是可遇不可求!

  所以,“网络营销前线”认为软文推广的最高境界是—教科书!

  入选教科书这是千年等一回,可遇不可求,可以说是时势命运的综合因素,但是一般的企业应如何来做软文推广的呢?虽然桂林山水的推广模式不可复制,但是我们可以能过这个案例来学习软文推广提升品牌知名度与美誉度的方法:

  1.突破目标群体的局限,宣传目标低龄化

  企业的品牌推广应有长远的意识,突破目标群体的局限,就象桂林山水一样,通过小学生的宣传从树立了,从而树立“桂林山水甲天下”形象,小学生的心智还在成长当中,思维比较单一,所以广告的效果极其明显,一但树立那是记忆终生。成人由于整天面对的信息繁衍多,因此广告效果边效递减。

  2.主打美誉度,尽量选择具有强大公信力与影响力的平台

  很多企业宣传都是都是冲着人流量与影响力去,但是得到效果往往只提升了知名度。其实软文推广最好就选择具有强大公信力的平台,就如桂林山水选择了课本一样。借助从事公益性单位的媒体效果,在提高知名度的同时,往往也提高了美誉度。

  教科书是稀缺资源桂林水的例子不可复制,那现在企业当中有没一个比较好的软文推广的例子?

  蒙牛是软文推广的高手来的,80后们还记得在念初中高中的时候,那时蒙牛集团刚开始崛起,软文营销对蒙牛品牌的打造成到了重要作用,读者感兴趣的话可以网上百度一下蒙牛软文一看便知,假若是80后的同胞们轻微一回忆就会想起来的!蒙牛就与快男快女的文化走进校园阅读文章,我们的政治考试,语文考试题目久不久,就会提及蒙牛的这个好那个好啊,分析中国当下流行的文化,捆绑快女,捆绑李宇春各个校园杂志,《读者》,《青年文摘》,《意林》,《萌芽》校园流行的杂志无不写满蒙牛和快女,高考卖得最好的杂志《高考金刊》满分作文题材也都是每每提及。

  蒙牛软文推广思路和桂林山水的极其相象,都是走低龄化的教育公益平台的路线。当然以上所分析的软文推广都是传统方向的软文推广,现如今,微博、微电影、博客等平台与在为信息主流载体,但是软文推广的思维却是万变不离其中,这篇文章主要分析软文的思维方式,下篇才会在“网络营销前线”陆续提到软文推广的基本的技巧.

(编辑:网销中国)

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