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网络推广不是狂发帖 成功策划才是王道

2012-03-06 18:09 [软文推广] 来源于:网络
导读:一位平面设计师很羡慕网络推广工作,说这个岗位好,每天上上网就行 人力资源面试网络推广的问题是:你一天能发多少个帖子? 市场总监说:我希望与我们业务相关的 100 关键词都排在百度首页的前五,你看你多久能做上来? 大家所有的人对网络推广似乎有些不理

一位平面设计师很羡慕网络推广工作,说这个岗位好,每天上上网就行……

人力资源面试网络推广的问题是:“你一天能发多少个帖子?”

市场总监说:“我希望与我们业务相关的100关键词都排在百度首页的前五,你看你多久能做上来?”

……

大家所有的人对网络推广似乎有些不理解,有人认为这个工作就是去上上网玩玩微博博客社区之类的,有人简直认为就是在发广告贴。当市场总监或者老板对网络推广没有准确的理解的时候,在这个岗位干着可就有些吃力了。笔者小马识途文化传播有限公司(www.newssem.com 网络营销顾问,从事网络营销推广6年,特在此分享下对于网络推广的理解。

网络推广不是狂发帖

笔者亲身经历的一次事情,就是人力资源面试推广的问题是一天能发多少个帖?在前些年一点都不稀奇的,不过如今网络营销已近普及,再问这样的问题可能会贻笑大方。这里需要认识的是发帖子与论坛营销的区别,论坛营销与网络推广之间的关系。发帖子是实施论坛营销的方法,发帖子不一定是论坛营销,但论坛营销肯定是需要发帖子。

论坛营销一般分三步走,首先根据项目需求选择目标群体的论坛,然后策划目标群体关心的话题并撰写成为多种文案,最后执行发布,就是所谓的发帖子,发到目标论坛。总之,发帖子是论坛营销的一步,论坛营销是网络营销的一种途径。

有推广人员,也需要外围团队

销售业绩不好,老板听说网络推广现在最厉害,招聘了2名网络推广,结果两个月也不见有什么明显的变化,于是开始批评推广人员不给力,推广了两个月也不见效益。网络推广人员在维护博客、微博、网站等,并发帖子做论坛营销,但是这些在网络推广领域是口碑范围,在客户成交阶段更有价值,而业务开展初始需要更多的是目标客户群体的挖掘与开发、引导,这个需要强力的推广方法,如SEM、软文推广、网站优化等等。真正在执行当中,SEM竞价广告需要搜索引擎服务商和代理商的服务和配合,软文推广需要媒体方或公关代理方的配合,网站优化需要优化服务团队的配合,单凭自己的一两个推广人员,没有其他开支就能把网络推广做的非常成功的可能性不大。

打个不方说,网络推广人员是一个厨艺高强的厨师,老板只采购价格便宜的大葱给他,没有其他菜他肯定也做不出美味可口的饭菜。所以,网络推广人员是推广的核心团队,不应该是天天发帖这样的事把他们困住,而是让他们研究顾问群体,研究推广方法,与广告公关服务公司对接工作,做好推广评估与日后改进。

网络推广策划是王道

成功的网络推广,要根据项目需求来策划网络推广方案,成功的策划已经是八成的成功。有的项目适合做论坛炒作,有的项目适合做新闻传播,有的适合短信直投,还有的适合广告推广……

网络推广,没有策划就没有方向,策划是整体的解决方案,要什么事情,由谁来干,他怎么干,干完了大概什么效果,如果有出现某种情况,我们怎么处理等等。这个都是网络推广策划要思考,要写到策划方案里的。

文章系小马识途文化传播有限公司创始人马山原创,请转载的朋友注明出处是北京小马识途网络营销机构。更多问题请登陆小马识途官网,或叫Q83138237继续沟通。

(编辑:网销中国)

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