医院推广如何制造新闻？花小钱办大事

一个新闻策划的独特魅力在于一个好的新闻花钱不多，但可能让人一下子记住医院，迅速提升医院形象，促进门诊量的提升。

什么时候制造新闻？

做策划文案一定不要缺少新闻敏感度。要随时关注医疗新闻尤其是身边竞争对手的医疗新闻一旦出现可行的医疗事件，抓住时机。

要善于制造、挖掘新闻。医院要千方百计的寻找、挖掘医院经营过程中的新闻的同时，打量的人为的制造新闻事实，吸引大众眼光。

一：借势

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借助当前具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己医院有利的新闻事件的策划方式。“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏，等等，不一而足，通过借势法，常能够花小钱办大事。

1，关注政策舆论。一旦出现什么医疗动态一定要抓住时间以响应的名义推出医院的各项卖点，顺理成章，信服率也高。

2，借事件之势。引人注目的新闻事件，是非常值得借助的力量，如媒体前期报道的弱势群体、特殊病患（如遭强暴的少女一经新闻报道，医院及时提供救助等），医院可积极参与。明星效应也要把握。

3，关注每期的《健康报》。不要小看《健康报》其实里面有很多可以学习和挖掘到的东西，我们完全可以从《健康报》寻找热点，比如：健康报上曝光假药，我们可以类似《又有33种假药被曝光》，可以引申到医院药品正轨渠道，进而是诚信等等

二，造势

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所谓“造势”，就是医院举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到医院扬名的目的——提高品牌的知名度，在公众中建立良好的医院形象，以及改变那些对医院不友善的态度或者不利于医院的看法。

1：院内感谢信，没有可以制造，成功案例对于一些犹豫不决的患者很重要，建议在网站开辟专门的成功案例板块。

2：慈善医疗活动。而公益活动对一个需要走长期品牌路线的医院后期影响是非常大的，也是必不可少的。

3：医院品牌技术等。比如《人流白皮书》，“薇薇关爱家园”，“艾薇儿”妇炎诊疗中心等品牌技术，要注意包装。

新闻和软文的本质区别：软文大都对医院有着很大的偏向，而新闻就不同了，新闻要求用事实说话，用事实包搭配，造成新闻现象和效应，可以略有虚假，但不能太假了。医院策划新闻如果能注重持续性原则，做系列活动、系列报道、系列新闻这样的效果会更好。

（编辑：网销中国）