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白冰:从小沈阳现象看事件营销

2010-06-16 19:50 [事件营销] 来源于:
导读:所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件
 所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  2009年的春晚一下子捧红了小沈阳,每年的例行春晚,必然要使几个人走红,无疑小沈阳是幸运的,借着这个舞台让13亿人认识了他们他们都抓住了好机会:小沈阳在赵本山的全力支持下,在春晚的舞台上大放异彩,搏得观众最多的笑声,光芒似乎掩盖住了赵本山确切地说,这又说明什么呢?或许真的就像余秋雨说的那样,电视是一个良好的传媒工具,网络在发展,不仅仅是艺术家,甚至是文学工作者都应该充分利用这个空间去发展,传播,这就是事件营销的一种做法。

  小沈阳火了,凭借“赵本山弟子”的称号及春晚上恶心至极俗不可耐的表演,一炮走红了,赢得了广大的fans并在全国各地走穴演出。而网络上对他的争论也是此起彼伏,议论声不断。可以说凡与小沈阳这个字眼沾边的点击率一定不差,这就是典型的事件营销的借势策略,也就是俗称的炒作。

  所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。尤其是几天前的小沈阳来济南演出的新闻炒作,气势造的特别成功,票价1000元都销售一空。小沈阳举头抬足都是被关注的焦点。小沈阳一席话:“孩子们要学好,回家给你妈妈替我问个好,引起共鸣。有的无不欢声雷动。记者们也在跟踪报道,可以说小沈阳放个屁也是香的。可以说这次的活动是一个双赢的事件营销,也是一个高明的事件营销,山东主办媒体创刊八周年的宣传也是一炮走红了。

(编辑:网销顾问)

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