评点今年的圣诞节病毒营销活动

    圣诞老人在门户网站

    毫无疑问，加拿大门户网站Sympatico.ca的假期病毒营销活动堪称星级活动。虽然圣诞老人起着主导作用，但真正占据前沿和中心位置的却是该网站的用户。通过一个名为“PortableNorthPole”的品牌在线工具，用户可以自定义一个视频，视频里的圣诞老人对着小孩（或者反过来，小孩对大人）讲述自己的长相，并提出今年想要获得的礼物。该工具最初于2008年推出，在取得巨大成功后，于今年重新推出。该工具既体现了很棒的广告概念，还结合了不断的执行力。从我的女儿和侄子的反应来看，这结果可以说是非常有说服力的。

    不仅如此，Sympatico还通过其它方式宣传该应用程序，如编辑的内容（包括杂志广告和房屋广告）、电子邮件通讯、向其数据库成员发送电子邮件、发布度假指南，还有一些离线资讯、社交网站和博客上的广告位置等。但消费者并不是该活动唯一的受益者。第三方广告客户同样可以在整个自定义视频过程中放置横幅广告；赞助商的内容，如可点击的LOGO，也可以出现在控制过程中。

    在迪斯尼旗下的Family.com网站中，消费者也可以有类似体验。消费者可以以圣诞老人的身份，为自己身边的小家伙们创建个性化的贺卡。该工具可以让孩子们知道自己平时是否表现得很好。此外，该工具作为Family.com站点的一部分，也允许第三方广告的投放。除了该网站注册的过程较长，会减少其受欢迎程度和病毒营销活动的吸引力外，该应用程序还是很有趣、很讨人喜欢的，甚至可能会提高品牌的忠诚度。

    节日歌舞

    受OfficeMax公司2006年发布的广受欢迎的ElfYourself应用程序（自此每年都会重新推出一次）的启发，英特尔公司的“MakeYourHolidaysSing”微型网站邀请访问者创建一个自己的三维动画版本。该产品的目的是创建一个自定义的音乐视频和电子卡，可以通过电子邮件、社交网站和社会新闻服务进行共享。消费者可以通过连接英特尔的“节日礼物指南”发现这一应用程序。

    另一个品牌的案例来自可口可乐，该品牌推出了“可口可乐圣诞节”微型网站。除了可以创建自定义桌面墙纸、下载节日主题铃声等活动外，用户还可以利用谷歌地图找到自己的房屋所在，对它进行装饰，并与他人分享这一成果。

    有目的的假期幽默

    同样来自加拿大（其营销人员也是非常有创意，你看，与NorthPole如果接近），宝马旗下的迷你（Mini）品牌推出了一个非常有趣的微型网站。该网站的重点并不是放在假日购物很具吸引力的方面。在用户感叹网站“不断传出的颂歌”，及“圣诞老人应该是红鼻子”时，Mini要求用户从七个有趣的背景中选择一件节日毛衣套在圣诞老人上，并定制各自的电子贺卡，以表达对这一传统节日的尊重。

    就如其它品牌的假日内容的效果一样，这个活动肯定也会达到目标。这个Mini微型站点形成了广泛的吸引力，成功进行了病毒营销，并成功达到了这种微妙的平衡——既富娱乐性，又完全符合品牌内容。

    随着消费者在假期不断分享病毒活动，我们希望他们能够重视这些提供在线庆祝活动的各品牌。这些活动背后的营销人员还是很值得人们的欢呼的。

（编辑：网销顾问）