极草品牌的成功之道——对品质的专注力和学习力

极草董事长张雪峰在翁向东教授创建高端品牌商业思想发布会上演讲

我觉得高端品牌他一定是立足于产品，产品一定是立足于组织的，这是一个定律，品牌是建立在产品之上的，没有产品就没有品牌，比如说柯达。他的相机被数码淘汰之后柯达就不在了。那么产品又是建立在什么地方呢?一定是企业来生产产品的。研发产品，发展产品，所以品牌之路，我自己的感觉是什么呢?品牌之道是不断演变的。这个演变里面有非常高的学问，有非常高的技巧，也需要非常大的毅力，举个例子，世界上所有成功的专业人士一定有两个特征，专注和纪律。一定是专注于某一个点，并且一定有强大的自律性。

我今天的干货，很简单，要掌握，创造，拥有一个伟大的品牌，你必须变，这个变，不是单纯的理解为，刚刚翁老师说要坚持，要必须有一个符号，这个符号成为资产了，我打个比方，翁老师这个符号坚持的很好，这个品牌的资产建立了，但是他病了，这个品牌还有价值吗?他不能工作了呢?这是第一个，如果他的专业知识没有提升，他仍然在他原来的低成本营销那个时代或者那个时期。我个人认为翁老师低成本营销那套碟是一个时代的经典，坦率的说极草也聘请过很多的销售顾问，单项的，系统的都做过，我本人也给国内很多企业营销定位的，上海、北京、深圳的定位，还有一些品牌策划公司我们都有接触，我个人认为我看了那么多的光碟，见了那么多的老师，见了那么多的策划，翁老师在低成本营销，包括对现在高端品牌建设是很了不起的。《低成本营销》那套碟可以反复看，我至少看了10几边了，每年我都要翻出来看一次，为什么讲这个呢?如果他不学习，不研究，不进步，他今天能在这儿站着吗?我们能大老远放下手里的工作，放下很多事跑过来捧他的场吗?不可能，所以说做伟大的品牌，拥有伟大的品牌，创建伟大的品牌，要专注，持续地升级，要有伟大的产品。

创建伟大的品牌必须要做两件事，坦白说，今天是我第一次在企业外部讲这个事。企业内部我们已经讲了两年了，今天是第一次在企业外部讲，鉴于这个环境，两个建议，赶紧买翁老师的碟，还有很多碟，还有很多书，还有很多大师，你学的过来吗?一时半会儿能掌握的到吗?面对我们的发展挑战怎么办?只有两个办法，尤其是做高端品牌的人，必须也两个坚持，第一，坚持学习，第二，坚持运动。我们极草要求一周必须三次以上的运动，一次是一个小时，保持良好的身体状态。第二是学习，可以给大家做一个介绍，今年极草团队，学习时间必须700小时以上，合作商，我们都要求他500多小时的基础学习时间必须到位，不到没有返点，有很多苛刻的政策。我们做了规划，2年以后有10%几的比例是要被淘汰的，我们今天说了这么多，怎么怎么做，每个行业有不同的特点，有共同也有特性，企业家的使命就是不断学习，不断强大自己，不断掌握!在今天这个时代，品牌很重要，但是我个人认为，品牌背后的那个人的学习能力和身体健康才是最重要的!

（编辑：网销中国）